再度蝉联暑期国内十大热门旅游城市，西安文旅魅力持续绽放。众多网友纷纷感慨“陕西历史博物馆一票难求”，彰显出深厚历史文化底蕴的无限吸引力。在积极预约的同时，消费者不再满足于单一等待，而是积极探索陕西境内同样蕴含丰富文化积淀的旅游胜地。在此背景下，位于农耕与游牧文化交汇区的榆林市脱颖而出，成为备受关注的优质旅游目的地。

　　从以往的默默无闻到如今吸引大量游客，榆林文旅的崛起之路令人瞩目。迈点认为，深入剖析榆林文旅发展的成功经验，对于推动中国文旅行业的整体进步具有重要意义。榆林旅投的成功案例，无疑为我们提供了一个以小见大的独特视角，值得业界深入研究和借鉴。

　　地处陕西之北

　　榆林集多重文化于一身

　　榆林，坐落于陕西省的北部，地处黄土高原与毛乌素沙漠的交界地带，是连接中原与西北的重要枢纽。北接内蒙古，西邻甘肃，南望延安，东靠山西，这样的地理位置在赋予榆林丰富自然资源的同时，还让它成为了一个多元文化交融的宝地。来自不同地域、不同民族的文化在这里碰撞与融合。

　　时光沉淀后，榆林已经发展成为囊括1005个单体旅游资源的旅游胜地。不同于单一旅游资源，榆林的旅游资源种类尤为丰富。既有石峁遗址、统万城遗址、榆林古城遗址、明长城遗址以及红石峡、镇北台等一批具有独特性和唯一性的历史文化资源，又有杨家沟、东渡、小河会议、郝家桥等一批重要的红色旅游资源，还有陕北民歌、陕北秧歌、横山老腰鼓、陕北说书、剪纸、炕头石狮子、道教音乐等一大批非物质文化遗产，同时还有龙洲丹霞、红碱淖、定边盐湖等一批独具特色的自然景观。

　　不论是自然禀赋，还是文化特色，榆林都十分抗打。以红碱淖景区为例，是国家“AAAA”级景区，陕西省十大自然风景名胜区。其位于陕西省神木市境内，处于黄土高原与内蒙古高原过渡地带、毛乌素沙漠与鄂尔多斯盆地交汇处，海拔1100米。湖面大致呈三角形状，沿岸有七条季节性河流注入，红碱淖是全国最大的沙漠淡水湖，具有独特的自然景观。这个辽阔的水域，不仅是遗鸥的栖息地，还适合避暑纳凉。

　　而同为国家“AAAA”级景区的统万城国家考古遗址公园则是匈奴族留在世界上唯一的古城遗址，距今已有1600多年历史，被誉为陕西“第十四朝古都”。距今已有1400多年历史的波罗古堡历来是军事要塞，不仅见证了我国历史的变迁，还是榆林长城十分重要的营堡之一，具有极高的历史、文化和艺术价值。游客到此不仅可以欣赏壮丽的古堡风光，还能感受中华民族深厚的文化底蕴。

　　这些资源为榆林文旅经济发展奠定了坚实的基础，但放眼中国文旅市场，往下深究，拥有像榆林这么多资源禀赋的城市并不少，为何它能成为助力陕西文旅经济的又一个支撑？

　　握指成拳

　　榆林旅投品牌力稳步提升

　　观察榆林文旅市场近年来的发展，迈点发现其中有个核心的推手——榆林市旅游投资发展有限公司（以下简称“榆林旅投”）。据企查查信息显示，榆林旅投成立于2018年5月，是按照榆林市委、市政府“全力打造文旅产业，深入实施全域旅游发展”战略部署组建的市属国有独资企业，主要承担榆林区域文化、旅游、体育产业等项目投资、建设运营等职责。

　　作为市属骨干企业，榆林旅投握指成拳，积极发挥业务整合、资源配置、市场拓展等优势，为榆林文旅经济提供更大的发展动能。

　　在业务整合层面，通过重组，榆林旅投对原有产品线进行了全面梳理和优化，形成了更加清晰、互补的多元旅游产品体系。例如，围绕“清爽榆林”品牌，整合了冰雪旅游、民俗文化、历史遗迹等多种旅游资源，推出了黄土风情游、红色教育游、研学实践游、民宿度假游等十二条精品主题旅游线，实现了产品线的多样化和协同效应。

　　结合不同文旅资源的特色，榆林旅投也进行了多元化的组合。以波罗古堡为例，不仅通过举办横山区波罗古堡首届冰雪文化旅游节等活动，将古堡的冬日雪景与冰雪娱乐项目相结合，打造独特的冰雪文化体验线路，还将波罗古堡作为历史文化探索游的重要一站，游客可以参观古堡内的古街建筑、了解古堡的历史沿革和文化内涵，感受古代军事要塞的雄伟与沧桑。而近日刚落幕的长河落日音乐节又为波罗古堡新增了一重身份。

　　依托郝家桥村的红色历史和革命传统，榆林旅投则将郝家桥作为红色教育游的核心景点之一，开展爱国主义教育和革命传统教育。游客可以参观郝家桥旧址、了解郝家桥在革命战争时期的贡献。不止于此，利用郝家桥村的干部教育培训和红色研学体系，榆林旅投还开发了教育培训和研学实践产品。企事业单位可以组织员工到郝家桥进行团队建设、党性教育和业务培训；学校可以组织学生到郝家桥开展研学实践活动，了解农村实际情况和乡村振兴的重要性。

　　不论是“灵活多变”的波罗古堡，还是拥有丰富产品的郝家桥，榆林旅投都实现了文旅资源的优势互补和协同效应。这不仅丰富了游客的旅游体验，还提高了产品的市场竞争力，使得榆林旅投在旅游市场中更具吸引力。

　　与此同时，通过引进“一机游榆林平台”智慧文旅系统，榆林旅投不仅对服务流程进行了深入改进，还实现了服务流程的标准化。这不仅提高了服务效率，降低了运营成本，还将进一步提升游客满意度。游客可以轻松获取旅游信息、规划行程并享受服务。

　　更为重要的是，这些都让榆林旅投能够更快洞察市场变化，并灵活地适应，紧抓发展机遇。通过多渠道展示和销售产品，榆林旅投能够更广泛地触达潜在客户。同时，利用社群营销和会员系统，榆林旅投能够增强游客粘性，提高回头率。丰富的营销工具，如优惠券、限时折扣和全员营销，进一步吸引新客户并提升销售额。

　　以榆林旅投承办的2023“清爽榆林”文化旅游季活动为例，依托榆林会展中心、榆林体育中心、榆林水上运动中心的场馆优势，举办文化演艺、体育比赛、会展等40余项活动，累计接待全国各地游客近40万人次，市场化收入1400多万元，受到人民网、新华社、陕西日报、榆林日报等数10家中省市媒体的宣传报道，“清爽榆林”视频号、旅投抖音号等新媒体账号点赞量累计近4亿次……而榆林旅投组织实施的20项2024“陕北榆林过大年”的活动，累计接待游客80多万人次，市场化收入960多万元。

　　此外，区别于其他地方国企文旅的按部就班，榆林旅投将资金和资产都进行了有效的配置，稳步推进杨家沟红色文化科技产业园项目、横山波罗古堡综合提升项目等重点项目的提质增效。

　　举个例子，2023年榆林旅投实施了波罗古堡文旅项目综合提升改造一期工程，对波罗古堡商业街区进行了统一规划、统一提升、统一运营，邀请国家级灯光团队对古堡进行了整体灯光亮化，在古堡南侧投资建设了榆林第一个专业滑雪场，探索“冰雪+体育”“冰雪+商业”“冰雪+美食”“冰雪+娱乐”的文旅体融合新模式，建成开放了波罗古堡古城、波罗滑雪场初级道、中级道。这为榆林在冰雪旅游热潮中赚足了眼球。不论是首届驼城冰雪嘉年华，还是波罗古堡开城迎宾暨首届冰雪文化旅游节活动都进一步扩大了榆林的文旅影响力。

　　据了解，2023年波罗古堡景区接待游客49万人次。背后则是榆林旅投基于市场需求和竞争态势的深入分析，灵活调整业务布局和产品策略，推出符合市场需求的旅游产品和服务，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　综上所述，榆林旅投在业务整合与资源配置上展现出了显著的优势。得益于此，榆林旅投在迈点MBI指数榜单上的排位持续提升，完成从地方国有文旅企业第200名到TOP10的跃升。

　　深挖“文旅+”

　　市级文旅企业机遇与挑战

　　作为刚重组一年的市级文旅公司，榆林旅投交付了一份令人满意的答卷，更为全国600多家的地方国有文旅企业蹚出了一条康庄大道。在这条道路上，迈点观察了几个决定性的路标：

　　第一个是深度挖掘文旅资源特色，精准定位，形成独特的竞争优势；

　　第二个是运用产品的创新性和丰富性，满足消费者日益多元化的需求；

　　第三个是通过“文旅+”战略，推动文化与旅游、体育、教育等产业的深度融合，提升产品附加值。与此同时，加大科技投入，运用新技术提升旅游产品的吸引力和体验度；

　　第四个是注重品牌形象的打造，不论是“清爽榆林”，还是“陕北榆林过大年”，都让榆林更具辨识度；

　　第五个是活动&全媒体的整合传播，在种草—拔草的消费闭环中，榆林旅投公司利用全媒体渠道进行整合传播，并重仓直播，提高品牌宣传效果……

　　清晰的市场定位、丰富的产品创新、鲜明的品牌建设和精准的营销策略，榆林旅投以这“四条腿”稳健走路，为其在文旅市场中赢得了显著的优势。这与榆林旅投全体干部员工的努力分不开。

　　查阅榆林旅投官方微信公众号，迈点发现，公司正持续开展文化大讲堂，陆续邀请全国知名文旅大咖、文化学者为广大文旅工作者授课。目前已经开展了“榆林旅投高质量发展的逻辑、路径与思考”等多场专题讲座，旨在全面提升榆林旅投团队的专业素养和创新能力。这些高质量的培训活动，不仅增强了员工对文旅行业发展趋势的洞察力，还激发了团队对于创新实践和品牌塑造的新思路，为榆林旅投的持续创新和市场竞争力提供了坚实的智力支持。

　　对于地方国有文旅企业而言，榆林旅投不仅是一个成功的范例，更是一份宝贵的启示录。借助这套方法论，地方国有文旅企业可以在旅游经济大潮中收获属于自己的高光时刻。与此同时，我们也需要更清晰的认识到高质量发展背后潜藏的挑战。首当其冲的就是如何保持自身的领先地位。对此，榆林旅投正持续提升自身核心竞争力。

　　近日，2024“清爽榆林”文化旅游季新闻发布会公布活动内容显示，榆林旅投公司计划实施11项文旅活动，目前已实施完成的活动项目3项：2024中国台协杯全国斯诺克团体锦标赛、2024长河落日音乐节、理查德·克莱德曼钢琴音乐会。正在实施的活动项目2项：科创新城第二届“旅投杯”八人制足球联赛、清爽榆林水上嘉年华系列活动。筹备中的活动项目6项：2024“清爽榆林”演唱会、华商车展——汽车销售会、2024爱在榆林·漫步水上相亲大会、2024年全国金融系统职工五人制足球赛、2024国际篮球邀请赛、“塞上风潮”超模范儿精英模特大赛。体育运动、玩水、演唱会、音乐会……无一不是当下年轻消费者热衷的旅游活动。

　　立足丰富的文旅资源基础，面对年轻消费者群体，榆林旅投精准捕捉其偏好，进一步丰富旅游产品体系，提升文旅品牌的年轻态与时尚感。这将有效增强榆林文旅的市场吸引力和竞争力。此外，“文旅+”的跨界融合打法，不仅拓宽了文旅产业的边界，也为榆林甚至于陕西文旅经济的持续发展注入了新的活力。