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非遗里过中国年

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来源:和谐陕西网 发布时间:2025-01-25 00:07:15

  近期,在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上,中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”项目成功入选,成为我国第44个列入联合国教科文组织的非遗项目。此前,早在2011年中国皮影戏便已入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。


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  皮影戏又名“灯影戏”“土影戏”,是一种以兽皮做成的人物剪影,在蜡烛等各类光源的照射下用隔亮布进行表演的戏剧形式。而陕西被公认为是中国皮影戏的发源地,现代著名历史学家顾颉刚在《中国影戏史略及其现状》中表示:“中国影戏之发源地为陕西,自秦汉至隋唐当皆以其最盛。”


  陕西皮影戏首推汪氏皮影,在1月7日举办的“西安年·最中国”2025年陕西省·西安市新春文化旅游系列活动中,汪氏皮影第五代传承人党飞华先生成为2025年非遗推广使者。


  同样是在今年,笔者在相关报道中注意到,作为拥有77年历史的中华老字号、在全国家喻户晓的民族品牌冰峰汽水,已选择和汪氏皮影联袂打造2025非遗罐体新包装。


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  在罐体画面的表达上,冰峰将汪氏皮影与兵马俑有机结合,通过刻画不同神态与动作的武士佣,搭配手持最为人所熟知的200ml玻璃瓶装冰峰,向外地来陕游客隆重推介最能代表本地传统的文化象征。在画面背景的选择上,冰峰以大雁塔、钟楼、城墙、大唐芙蓉园等著名文旅地标为主元素,无形中表现出冰峰将在未来抢先入局文旅赛道的品牌布局。


  客观来讲,这种非遗与地标相融合的表现手法,在当下千篇一律的快消品包装中格外令人瞩目。这款产品的出现,使得冰峰从一款汽水饮料的固有认知中跳脱出来,一跃成为地方非遗文化传播的代表。在响应“国潮复兴”与“文化自信”口号的号召下,冰峰身体力行,扛起了中式饮品独有内涵对外表达的重任。


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  临近农历新年,冰峰背靠当地厚重敦实的历史文化,并致力于挖掘其中闻名遐迩的古建遗迹,来将传统与现代充分结合,依托中国好礼品牌形象,推出的这款新包装文旅罐势必将成为今年最引人注目的国货产品。


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责任编辑:顾宸宇