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让秦风茶韵融入十四运动会
日期:2021-08-18 14:25:33  来源:和谐陕西网(本网原创)    字号: T | T

  春华秋实今又是,古城西安显活力。在长时的盼望和期待中,万众注目的中华人民共和国第十四届运动会(以下简称十四运)将在陕西西安拉开帷幕,目前门票已经开售,火炬正在全省各地市传递,紧锣密鼓的各项准备工作就绪。作为东道主的三秦儿女,大家意气奋发,满怀豪情的迎接恭候着我国体育健儿前来参加比赛。并且大家共同宣誓:服务十四运,奉献我的城,要以优质服务和文明好客的礼节,当好坚强后盾,确保十四运圆满成功!
 
  相约西安,筑梦全运。此时此刻,作为西安一市民,又一直努力推动着陕西茶文化、茶产业、茶科技、茶旅游事业统筹发展的省茶人联谊会,各位会员也在思考着如何在十四运会中当好塑美、创佳、争先的先行者,立足岗位作贡献。因而我建议应该让秦风茶韵融入西安十四运会,从而体现出秦岭蕴藏物华天宝,陕南好茶呈奉品味,让神清气爽的友谊氛围成为一种时代风尚。
 
  “发展体育运动,增强人民体质”。千载难逢的盛会,无限商机中的茶叶之道,泽被无穷。自古以来,陕西乃是华夏文明重要的发祥地,历史悠久,文化灿烂,“炎黄二帝”功德崇,十三王朝建古都,前人开拓出的“丝绸之路”至今万古流芳……唐朝“茶圣”陆羽《茶经》中道:“茶之为饮,发乎神农氏,闻于鲁周公。”由此及彼,确切说陕西关中西部宝鸡市姜城堡一带,就是炎帝的故乡。那么“闻于鲁周公”说法指茶叶成为饮料,开始于神农氏,到鲁周公正式开始对茶作了文字记载后记传闻名于世,让琴棋书画诗酒茶中的文化现象日趋成熟,秦地就是摇篮和源头。自从改革开放以来,特别是我们踏上了以习近平新时代中国特色社会主义思想为指针的金光大道上,陕茶产业有了长足发展。截至2020年,陕西茶园面积发展到293.4万亩,干毛茶产量年达到92996吨,从事茶产业人员达到200万人,呈现出持续发展的良好态势。西安是我国西部重镇,营商环境佳,现有南方商家投资兴建的六大茶叶批发零售市场,具有大西北茶叶集散地作用,为我国茶叶大流通作出了新贡献。
 
  一杯地道陕茶,悦享四季精粹。当体育盛会遇到陕茶时,就会“近水楼台先得月”。目前,从全国茶叶销售运行情况来看,由于近两年来受疫情影响,消费市场出现了滞销的现象,陕茶饮品也不例外,“卖茶难”更加凸现。如何让茶叶销售持续走俏,业内人士一致建议就要未雨绸缪,商家变被动为主动,将茶叶营销放在首位。体育大盛会,并不是孤立的技能比赛,具有许多综合性,人气鼎盛,开放包容。而西安举办的十四运,就为茶叶商家提供了宣传推介、市场双循环和相互促进的良好机遇,若能以此为契机,利用好这个大舞台,陕茶产业就会一定能够取得良好的社会效益和经济效益。
 
  我建议陕西有关政府部门和茶叶从业者,应该努力做到以下三个方面:
 
  一、提高政治站位,以高展远瞩目光,做到全民全运,同心同行,为十四运增光添彩。茶产业也是陕西农业特色优势产业,承担支撑着陕南县区经济发展,并且提供满足人们健康消费、稳定扩大就业、服务乡村振兴的重要任务。而十四运规模浩大,体育健儿以及观看比赛的“体育迷”数以万计,持续时间较长,生活需求在增加,选择一杯好茶就成为生活常态。而汉中仙毫、安康富硒茶、商洛秦岭泉茗、泾阳茯砖茶以及耀州陶瓷茶盏,就有了这方面的优势。只要全省各地市县齐心协力,树立“一盘棋”思想,携手并肩,就会办出一次精彩无比、没有缺憾的体育盛会,彰显出陕茶文化魅力,拉动陕茶消费,让更多的消费者认识到陕茶,让陕茶以良好的品质走进消费者群体中去!
 
  二、陕西茶人茶企业要主动积极配合十四运,为本省茶叶经济发展增添新活力。在此方面,茶叶企业要根据十四运规定,应积极支持、赞助各项公益活动,并且摆摊设点,展示茶品,表演茶艺,搞好茶水服务,从而体现出陕西人民热情好客的朴素情怀,同时也能在以茶会友、品茗论道中加深印象,建立起今后合作共赢的新格局。
 
  三、从异彩纷呈的体育赛中,借鉴相关经验,寻找茶叶营销中的潜在空间,拓展消费大市场。国际国内的重大体育竞赛活动,十分颇得人们关注的眼球,例如明星代言,生活中的闲情逸事等,通过新闻报道均能传递出商品资讯的信息,而茶叶商家能否跨界向文化体育用品商家学习,渗透于体育赛事活动,让更多佳茗、茶饮料、茶食品等通过体育竞赛平台,以巧妙形式移植或插播进软广告内容,人文化成,展示推介给广大消费者,以破解陕茶乃至国茶消费困境。
 
  他山之石,可以攻玉。扬长避短,从今做起,体育盛会黄金地,招商引资陕西人,目前具备了天时、地利、人和因素。只要茶企业能够聚焦十四运,把握住消费流通关键环节,做到产销联动,不断强化陕茶市场营销创新手段,借助十四运强劲东风,让陕茶名优产品和文创产品一定能够走向全国乃至世界!(作者韩星海,系中国作家协会会员、全国茶馆标准化委员会委员、国家一级茶叶审评技师、陕西省茶人联谊会会长。)
(责任编辑:和谐陕西网)
    
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