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魔童哪吒与网红油条
日期:2019-08-06 13:57:08  来源:陕西传媒网(陕西日报)    字号: T | T

  黑眼圈、小钢牙,外形史上最丑,完全颠覆儿时 “是他是他就是他”的少年英雄形象,化着烟熏妆的哪吒,近日比高温天气更加火热。国产动画片《哪吒之魔童降世》既不是好莱坞大片,也不是全明星阵容的巨制,却出人意料地取得票房口碑双丰收,上映10天票房超过23亿元,创下国产动画电影票房最高纪录。
 
  就在哪吒持续“发力”的同时,小吃界的“大咖”油条也一改往日沉寂,一跃成为新网红。一对医学院毕业的90后夫妻,不愿当医生,却在路边摆摊炸起了油条。他们改良了传统油条配方,并用网络直播的方式展示油条制作全过程,普通的油条被赋予了神奇“魔力”,成为90后夫妻点石成金的“法宝”。他们的街边小摊前每天都长队如龙,不仅年收入30万元,网络直播账号两个月粉丝量近3万人,还引得全国各地30多名网友前来“拜师学艺”。
 
  从哪吒到油条,微观视角看来毫不相关,可若是把视野放宽、格局放大,从中国经济的宏观层面来看,就会发现二者存在很大共性。哪吒是中国人耳熟能详的神话人物,油条是老百姓司空见惯的传统小吃,二者都年代感十足,都稀松平常,从创新、创业的角度考虑,都绝非首选。可就是这些不被人看好、“老掉牙”的传统IP和小吃,却能够在各自领域一举击败众多“高手”,化平凡为神奇,成为现象级产品。
 
  这些新业态的背后,反映出的是中国供给侧结构性改革、高质量发展的经济大势,折射出的是国人日益改变的消费观念和消费结构。
 
  新中国成立70年来,经济发展日新月异。从绝对匮乏到充足丰裕,从卖方主导到买方为王,中国消费市场发生了历史性、根本性的转变。但一些企业却还沉浸在计划经济时唯我独尊的“白日梦”里,在角色转换、产品创新等环节上滞后不前,造成了供给、需求之间的断层,消费市场出现了“冰火两重天”:
 
  一方面人们生活更为宽裕,大家更加注重品质,更加注重中高端消费,愿意多花点钱购买更好的商品和服务;另一方面,产能过剩但同时也存在有效供给不足,这种供给不足不是指锅碗瓢盆等低端商品,而是货真价实、有里有面的中高端商品。
 
  一方面众多商家绞尽脑汁使出了十八般武艺在创业“红海”艰难拼杀,却难获消费者“芳心”,接二连三涌起关店潮,国内消费潜力无法完全释放;另一方面,国人却不远万里从国外买回了马桶盖、电饭锅,中国人的购买实力震惊全世界。
 
  消费升级,倒逼着产品革新、产业转型。著名经济学家罗斯托的“起飞理论”把一个国家的经济发展分为6个阶段:传统社会阶段、准备起飞阶段、起飞阶段、走向成熟阶段、大众消费阶段和追求生活质量阶段。如今中国消费结构的变化,正印证了罗斯托的“起飞理论”。在新消费时代,要想撬动内需市场,就必须让消费者自愿买单。而缺乏创意创新,已成为国内中高端商品有效供给的最大掣肘,当我们绞尽脑汁想要模仿得更加精进时,别人却在不断突破自我、推陈出新。
 
  同样是快餐店,为何肯德基、麦当劳就能名扬天下;同样是电商,为何马云就能独树一帜,缔造阿里巴巴的商业传奇;同样是支付方式,为何微信、支付宝就能在一夜之间完胜各种传统支付;同样是传统IP,为何哪吒就能化平凡为神奇?
 
  原因当然不尽相同,但其最大公约数,无外乎精准对接了消费升级后人们的消费需求,找准了产业升级的最佳“风口”,用新理念、新技术、新模式赋予事物新内涵,用工匠精神打造出精品,为消费者提供高品质的服务和产品,让人们在消费的同时,能够感受到商品带来的象征意义,如消费时的情绪、氛围、审美、趣味性、流行性和身份认同等。
 
  若要像魔童哪吒与网红油条那样圈粉无数,还需“小火慢炖”,少些山寨粗糙低水平复制,多点匠心独具个性创意;少些急功近利目光短浅,多些倾情专注不忘初心;少些浮躁喧哗的形式主义,多些脑洞大开的精品力作。这才是赢取未来、赢得市场的最佳选择。
 
  当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,必须要深挖国内需求潜力,多用改革办法扩大消费。有专家分析称,深挖需求扩大消费的要义之一,就是要针对制约城市消费的中高端供给不足的问题,提升产品供给质量,通过改革创新供给、释放新需求。
 
  从这个角度出发,我们呼唤市场上能出现越来越多的魔童哪吒与网红油条,把传统产业变成新网红,把中国制造在世界舞台上叫响;从这个角度出发,我们期待中国企业能够大力提升发展质量和效益,加大创新力度,让中国消费市场进一步释放潜能,如党的十九大报告中所说,不断满足人民日益增长的美好生活需要。这既是民之所盼,也是国之所需。(李蕊)
(责任编辑:和谐陕西网)
    
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